Что такое рекламная кампания – знает даже школьник. А кому и зачем необходима лишняя трата собственных средств? Вопросы в этот момент перед организацией могут существовать совершенно разные:
— выведение на рынки новой продукции;
— усилить спрос на зависшие услуги или товары;
— захват новых мест реализации для своего продукта;
— изменения юридического или иного статуса фирмы связанные с перепродажей активов, слиянием, ребрендингом, ренеймингом, изменением места дислокации и пр.
Для каждого заказчика рекламная кампания сугубо индивидуальна. Ее рекламный креатив может использовать как несколько медианосителей, так и содержать глобальное распространение на гигантском числе рекламоносителей абсолютно различного типа. Бесспорно, что при отборе средств рекламы нужно руководствоваться целями кампании.
Для начала работы на кампанией заказчик заполняет бриф. Компания — исполнитель, как сугубо мирное предприятие, не занимается сбором промышленных разведданных, но ему требуются исходные данные для составления медиа — плана. Полновесно и толково написанное техническое задание служит базой для начала работ над всей кампании. Если заказчик рассказывает агентству конфиденциальные данные, то рекламисты должны с пониманием отнестись к подписанию Протокола о нераспространении таковых.
Кратко изложим основные этапы (шаги):
• Этап аналитики. На нем изучается спрос на продукцию, определение профиля потребителя и характеристики. При продвижении продукции массового использования, статистика от аналогичного услуги/товара служит в эталона. Так называемый способ аналогии и пр.
• Разработка медиаплана. На практике, чаще всего при медиапланировании отталкиваются от стоимости или охвата. В каждом случае учитываются многочисленные факторы, оказывающие влияние на рекламную кампанию – сезонность, срок рекламного действия, погода, состояние финансов в отрасли, рекламная активность конкурента и пр.
• Рекламные макеты и размещение. Агентство, как правило, максимально ориентировано на эффективное размещение рекламной кампании по утвержденному медиаплану.
• Контроль прохождения и определение эффективности проводимой кампании. Важным довеском является возможность по первым выходам и их показателям определения трендов и, при надобности, оперативной корректировки рекламы.
Здесь описаны основные этапы. В действительности каждый из этапов не является жесткой догмой – приветствуется гибкий и индивидуальный подход. Сроки аналитики и создания плана рекламной кампании могут продлиться от нескольких недель и до нескольких (1- 2-х) месяцев.